El marketing de contenidos es el arte de la comunicación que puede ejercer una marca con sus clientes, sin necesidad de tener que venderles nada en primera instancia. Esto quiere decir que se trata de un marketing que no interrumpe a la audiencia en sus actividades, sino que la misma audiencia es la que acude a estos.
1. Ideal partir con un punto de referencia o benchmark de tu industria con competidores nacionales y algunos referentes internacionales
2. Elegir las plataformas en las que llevaras a cabo tu estrategía de marketing de contenidos. Ejemplo: sitio web, app móvil o alguna red social en específico
3. Elección del tono o estilo de la marca con el que «conversarás» con tu audiencia, tanto en texto como en imágenes.
4. Definir planes de contenidos que abarquen los distintos aspectos a resaltar de tu producto. Ejemplo: promociones, situaciones cotidianas, destacar el uso del producto, concursos, etc.
5. Definir periodicidad de las publicaciones junto con los formatos que se utilizarán. Ejemplo: subir contenido tres veces por semana y que sean fotos, videos, gif, ebooks, blog, etc.
6. Establecer herramientas de análisis y KPIs claros. Acá puede ser importante el social Listening y el análisis de resultados
7. Definir un presupuesto de inversión dado que las plataformas tienen un alcance orgánico (no pagado) cercano al 1%
8. Reestructuración de la estrategia en base a resultados obtenidos
Manuel Sepúlveda - Emprendedor Digital
Experto en Marketing y Negocios Digitales
